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何处不战场!冷看2017年车企综艺营销大PK

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竞争激烈,花费进级,这些市场的关键字眼让车企加倍重视品牌营销。在全平易近娱乐化时代,综艺节目投摊开端受到车企热衷与追逐。2017年,已有10余家车企选择综艺投放。若何将车型、品牌与娱乐元素天然渗入渗出进综艺节目,并与受众杀青有效沟通,也成为了车企综艺营销的课题之一。那么,车企选择综艺营销投放,植入方法若何?受世人群是否匹配?是否带来高 存眷度?

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图:2014和2016年 人们不雅看不合类型收集视频的比例(%)

2014和2016(1-12月)60城市

如上图CNRS中国城市居平易近查询拜访所示,2014年人们不雅看综艺娱乐人数占比25.1%,而到2016年,不雅看综艺娱乐人数上升到了占比30.1%,增长了5%。人们加倍 存眷综艺营销,带来的周边效益就是企业加大年夜了对综艺告白的投放,且看以下几家车企综艺投放项目概况。

2017年车企综艺营销概况(已完结节目) 综艺名称 首播时光 赞助品牌&车型 微博粉丝量 节目播放量 《歌手》 1月21日广汽三菱欧蓝德346万 24.5亿 《朗读者》 2月18日北汽绅宝473万 3.9亿 《欢快中国人》 1月15日 长安汽车 12万 2.4亿 《奔驰吧》 4月14日 奇瑞瑞虎7 565万 102.4亿数据来自骨朵传媒,截止到7月26日

2017年车企综艺营销概况(在播节目) 综艺名称 首播时光 赞助品牌及车型 微博粉丝量 节目播放量 《出彩中国人》 5月13日 一汽-大年夜众宝来 115万 1.6亿 《高能少年团》 4月1日 一汽马自达CX-4 37万 18.3亿 《极限挑衅》 7月9日 春风日产劲客 28万 12.7亿 《晓说2017》 4月7日 春风日产天籁 28万 1.6亿 《加油向将来》 7月16日 春风汽车 9万 401万数据来自骨朵传媒,截止到7月26日

广汽三菱赞助湖南卫视《歌手》

《歌手》作为音乐竞技节目已经播到第五季了,今朝已完结,节目播放量为24.5亿,广汽三菱欧蓝德为节目官方指定座驾。

从百度指数看,自本年开播以来,“欧蓝德”在3月26日达到近期搜刮最高值,11721。比1月26日的搜刮值高了一倍多。节目微博粉丝数约为346万,节目覆盖人群基数得以包管。显然,节目热播必定程度使人们对欧蓝德车型产生了查看效应。

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从植入方法看,每一期《歌手》或多或少地应用了情景植入车型方法,重要环绕展示欧蓝德外不雅和内饰展示,非冠名的真人秀节目用到此办法频率颇多。个中有一期,嘉宾李建和村长聊天互动,口播广汽三菱“2047”标语,也是一栽种入办法,或能收成明星效应成果。而所宣传的“2047”,即20万元以内的4驱7座SUV,事实上这个特点贯穿了全部《歌手》节目。同时,合营《歌手》节目,广汽三菱举办了“广汽三菱欧蓝德‘唱享2047’全平易近K歌大年夜赛”等活动,再次对广汽三菱“2047”特点进行宣传。

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别的,从受众群体看,欧蓝德定位于城市SUV车型,面向以家庭用车需求为主的花费群体。《歌手》受众则覆盖了60后至00后及更广泛群体,节目和欧蓝德品牌调性可整体保持一致。

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值得一提的是,从广汽三菱近半年整体销量来看,广汽三菱销量同比客岁数据有明显增长,个中或有其营销助力。2017年上半年,广汽三菱销量累计为54,216辆,同比增幅182%。固然销量基数少,但销量增长情况照样有目共睹。

植入后果:☆☆☆☆

博得口碑:☆☆☆☆☆

北汽集团冠名央视《朗读者》

与贸易气味浓厚的娱乐综艺节目不合,《朗读者》是由央视打造,主持人董卿担当制造人的一档文化类节目,自播出后就受到好评,被称为“综艺清流”。在娱乐综艺炸翻天的如今,北汽集团冠名小众的文化档节目,确切让人侧目。

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从受世人群看,《朗读者》受众为窄众型,人群多为文艺青年,学生、学者这类常识分子,受世人群多在一二线城市。北汽绅宝定位为北汽集团主打二三四线城市的高端品牌,借助《朗读者》文化品位,应能为绅宝晋升不少正向品牌力,但节目受众和绅宝目标花费受众契合度不高。

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据百度指数显示,在节目开播的第二天,北汽绅宝搜刮指数达到近期岑岭值5002次。作为文化节目标《朗读者》自开播以来就口碑很好,也为北汽绅宝带来了一些 存眷度。

综合成果:☆☆☆☆☆

从植入方法看,北汽集团作为独家冠名商,充分表现了冠名商权益。在嘉宾访谈到嘉宾朗读,每个环节情景的背景,都能看到北汽集团及其车型的影子。同时还有主持人口播告白、电视屏幕下方同时展示北汽集团logo、车模等权益,在《朗读者》中,几乎60%以上的镜头都有着北汽集团和坤宝形象表现。同时,这些权益嵌在节目中却并不突兀,或许就是文化类节目标魅力。

植入方法:☆☆☆☆☆

受众契合度:☆☆☆

博得口碑:☆☆☆☆

综合成果:☆☆☆☆☆

《欢快中国人》于1月15日开播,是长安汽车和央视的第三度联手打造此节目。节目由刘涛、撒贝宁、刘仪伟担当明星评委,是一档以家庭欢快生活为 核心核心的大年夜型百口欢真人秀。

从受众群体看,《欢快中国人》是宽众型受众,受众不分年纪阶层地区文化层次,更偏向家庭单位分类。长安汽车或恰是看重了以家庭为单位的目标受众,累计播放量为2.4亿。

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从植入方法看,长安做为节目冠名商,有着很多冠名商权益,植入方法如桌牌、舞台背景及主持人口播等。同时在特定几期,节目开场时,在演播厅外的红毯上,主持人乘坐长安汽车出场,赐与长安汽车外不雅的展示时光,但介于选秀类节目特质,几乎没有其他互动式情景植入。

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或是受《欢快中国人》部分影响,根据百度指数数据,长安汽车在2月3日达到近期搜刮最高值,25201。而根据长安销量数据显示,3月销量为78500辆。而客岁3月销量为69900辆,即3月同比增长12.3%。

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一汽-大年夜众宝来冠名央视《出彩中国人》

博得口碑:☆☆☆☆

综合成果:☆☆☆☆

奇瑞赞助浙江卫视《奔驰吧》

在娱乐营销的构造上,奇瑞早在2016年便动作几回再三。从艾瑞泽5邀请跑男成员郑恺代言,到瑞虎7与《中国新歌声》合作,再到咪咕善跑,都有其身影。这一次,奇瑞转向了第五季《奔驰吧》。作为第五季《奔驰吧》节目官方指定用车,作为第一次以自立品牌身份进行赞助的奇瑞瑞虎7,固然打败一众合伙品牌车企,但响应权益并不多。事实上,除了第一季《奔驰吧兄弟》主赞助商为上汽大年夜众凌渡,接下来的第二季至第五季,车企多是一般赞助,权益削减。

查看瑞虎近期百度指数得知,瑞虎7的搜刮量一向很高,平均每日可到达到万次以上。4月14日搜刮值是47343,借助《奔驰吧》90多亿的播放量, 5月18日达到搜刮最高值,286320,搜刮量高了不止6倍。

植入方法:官方座驾、明星口播

从植入方法看,瑞虎7有借用明星乘坐情景展示内饰,但并没将每一期都穿插情景植入,更多选择了插入车型展示片段的硬广。在将露出方法融合进节目方面,更多选择了非真实场景植入节目。

从受众群体来看,瑞虎7外不雅造型较时尚,目标花费群体为年青花费者。和《奔驰吧》受众群体大年夜体一致。进入2017年,车市整体销量增速放缓。《奔驰吧》节目播出后,随后,笔者查看其销量数据,比拟4月,5月销量为5100辆,比拟4月销量,微增700辆。当然,平日营销收益也并不克不及直接表如今当月或下月销量上。

植入方法:明星座驾、硬广插入

植入后果:☆☆☆

受众契合度:☆☆☆☆☆

博得口碑:☆☆☆

综合成果:☆☆☆

《出彩中国人》是由央视打造的励志真人秀,面向各行各业,寻找劳动妙手和行业标兵,评选当周“出彩明星”。 5月13日开播,今朝在播,累积播放量1.3亿,微博粉丝为115.3万。

从受世人群看,《出彩中国人》是一档全平易近选秀励志公益节目,是宽众型的受众定位,因为面向各行各业,受众不分年纪、阶层,文化层次定位也广阔。而宝来汽车也恰是面向大年夜众花费人群,8-20万阁下,绝大年夜部分人都可花费,可见节目受众和车型受众都很有包涵性。

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受众契合度:☆☆☆☆

从植入方法来看,《出彩中国人》充分表现了冠名商权益。从桌牌、舞台背景到屏幕下方轮播字幕,以及主持人口播冠名商权益等等,展示一汽-大年夜众logo、宝来车模等,几乎60%的镜头都能看到一汽-大年夜众及宝来的相干标识,同时还在一汽-大年夜众经销商处设有海选报名点。当然受限于选秀节目,情景互动性植入较少。

别的,在个中一期,一汽-大年夜众流水线工人构成合唱团也参加了节目评选,并以三票经由过程的成就直接晋级半决赛。同时一汽-大年夜众合营《出彩中国人》,还提议0利率、送保险等出彩大年夜礼包活动。整体来说,冠名权益很好也响应合营了营销活动,同时还应留意,缺乏互动式情景植入,使整体营销植入方法偏向传统。

从百度指数看,自节目开播以来,每个周末都是宝来搜刮指数的小岑岭,并于7月8日达到近期岑岭值6778。2016年6月销量为10100辆,2017年6月销量为14632辆,同比增长44%,是个好开端。

植入方法: 舞台背景/车模展示、主持人座驾/口播

植入后果:☆☆☆☆☆

受众契合度:☆☆☆☆☆

博得口碑:☆☆☆☆

植入后果:☆☆☆☆

综合成果:☆☆☆☆☆

一汽马自达赞助浙江卫视《高能少年团》

《高能少年团》是一档以“成长十二课”为主题的偶像对抗挑衅真人秀节目,由王俊凯、刘昊然、张一山等五位90后少年担当固定主持人。事实上,在CX-4上市之初,也就是2016年,一汽马自达便赞助了湖南卫视《全员加快中》第二季,进入2017年,一汽马自达CX-4再次选择综艺节目进行赞助。

植入方法:舞台背景/车模展示、主持人座驾/口播

从受众群体来看,标语为“无热血,不少年”《高能少年团》重要面向90后及零零后年青群体,分析其第一季花费者,数据表示有50%受众为90后及零零后,50%受众为70后和80后。同样的,马自达CX-4定位为“将来派轿跑SUV”,走SUV+个性化计谋,目标是展示年青一代前卫个 性生活方法,固然车型受世人群相对小众,但目标用户群恰是一群声张个性的年青人,和《高能少年团》的不雅众群体有着高度契合。

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从百度指数来看,在4月9日,马自达搜刮指数达到近期最高值28424。根据马自达CX-4销量数据,上市一年发卖6万余台,对一汽马自达来说已是不错成就。据悉,一汽马自达在上半年总销量冲破5.5万辆,11月阿特兹将改款车型上市,助推一汽马自达冲击12万年销量目标。

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从植入方法看,在每一期嘉宾入场环节,都赐与马自达CX-4充分展示时光。同时在改换游戏场地时,展示马自达CX-4车内场景的内饰及标记。

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长安冠名央视《欢快中国人》

植入方法:明星座驾

植入后果:☆☆☆☆

受众契合度:☆☆☆☆☆

博得口碑:☆☆☆☆

综合成果:☆☆☆☆

春风日产赞助收集综艺脱口秀《晓说2017》

《晓说2017》同样是文化类节目,也是一档小众的座谈收集脱口秀节目,由高晓松主讲。固然小众,然则节目受世人群特点却比较稳定,即多为20到30岁之间高知人群,受众目标加倍精准。

春风日产劲客赞助上海东方卫视《极限挑衅》

从受世人群看,《晓说》的不雅看人群以男性青年为主,受教导程度高,是收集活泼群体,有必定物质基本。在受众地区分布上,依次是北京,上海,深圳,广州等国内一线城市。同时,天籁是春风日产旗下的中高等豪华轿车,目标受众恰是“以80后为主的睿智朝长进步实力派”,节目受众与车型目标花费人群相对契合。

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从植入方法上,春风日产更多选择了车模logo等静态展示,但同时将与春风日产展开多项传播合作。据懂得,春风日产还在线下开展了为期2个月的“天籁六城文化之旅”,以及为《晓说》推出了定制款车型——“天籁?晓说尊享版”。下半年,天籁与晓说将持续合作,推出“晓说番外篇人物微记载片——晓说天籁师长教师”,与天籁先心理念及形象相符的行业领袖分享人生故事。

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根据百度指数,自4月7日开播以来,天籁一向保持相对稳定搜刮数值。7月15日达到近期搜刮最高值5816。据销量数据显示,2017年6月销量数据为8317台,2016年6月销量为4700辆,同比增长70%以上。正如前文所说,《晓说2017》受浩瀚为年青三高男性人群,和日产天籁的目标花费者比较契合,此番赞助应会为日产天籁积聚更多潜在花费用户。

植入方法:车模/硬广展示

植入后果: ☆☆☆☆

受众契合度:☆☆☆☆☆

博得口碑:☆☆☆☆

综合成果:☆☆☆☆

春风汽车公司冠名的《加油!向将来》

《加油!向将来》是春风汽车与央视联袂打造大年夜型科学实验节目,在第一季时,春风汽车便将春风A9、春风风神AX7和春风猛士等车型接踵露出,7月16日,《加油!向将来》第2季第一期正式开播。

从受众群体看,《加油!向将来》合适全年纪段对科学及生活常识感兴趣的人群,但以青少年居多。春风汽车既有面向商务接待中年人的A9,也有面向90后年青群体的高机能SUV春风风神AX5等,但《加油!向将来》受众群体对汽车的花费潜力或并不太大年夜。

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从百度指数看,春风A9在节目开播当日,达到近期搜刮最高值2065,可见节目播出确切让人们对春风A9产生了必定查看兴趣。

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从植入类型看,春风汽车不是以旁不雅者的身份静态展示,而是以高难度实验承担者的角色出现,与节目融为一体,比如在第二季第一期,春风A9与春风猛士便与飞机同框并竞速了,信赖会给这些青少年们很深的印象,值得车企借鉴。

植入方法: 舞台背景展示、节目介入道具

植入后果:☆☆☆☆☆

受众契合度:☆☆☆

植入方法:舞台背景/车模展示、主持人口播

等待指数:☆☆☆☆

《极限挑衅》,是上海东方卫视推出的大年夜型励志体验真人秀节目,开播两期,累积播放量7.7亿,豆瓣评分8.8分,被称为良心综艺。

从受世人群看,极限挑衅受众群体主如果中青年为主,无地区限制,但都会中青年、男性不雅众占多。春风日产劲客定位年青化小型SUV,目标花费群体恰是都会年青人,爱好彰显光鲜个性。节目受众群体与车型目标花费人群大年夜体匹配。

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从百度指数看,日产劲客于7月18日方才上市,借助方才开播的《极限挑衅》曝光度,劲客在7月18日达到近期搜刮最高值17501。

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从植入类型看,嘉宾换乘场地时,将展示车辆明显标识及车辆外不雅。同时也会在节目屏幕下方,以告白情势或字幕情势展示车型及标识。信赖跟着《极限挑衅》的热播,会为劲客积聚不少人气。

植入方法:明星座驾、硬广展示

植入后果:☆☆☆☆

受众契合度:☆☆☆☆☆

受众契合度:☆☆☆☆☆

等待指数:☆☆☆☆☆

在泛娱乐化时代,曝光度颇高的综艺营销 存眷度更高了。总结下来,综艺植入几乎必定会车企们带来较高的搜刮量和 存眷度。同时,综艺节目受世人群多寻求有趣、好玩,而车企也正欲望将自身品牌元素渗入节目中,并与受众形成沟通以传递品牌精力内涵,做得好才能达到目标宣传后果。

如今,汽车花费主力人群正在向80、90后人群改变。花费者对汽车的需求也正在像向情感需求延展。将品牌或者车型植入综艺节目,起首须要 存眷两者受世人群是否契合,其次,植入方法生硬、露出过少,也完全可能达不到预期后果。显然,在植入方法上,“润物细无声”能增长不雅众对告白的接收度,比较于《奇葩说》为代表的网综,车企们还有着参加更多互动以及更奇妙植入方法的可能。

但到了5月,应对4月销量下滑情况,长安汽车进行产品构造调剂官降,同时欲望将产品构造过渡为3.0阶段。有业内人士认为,官降或对其品牌力有所影响。在这个时光点,在品牌塑造上面,长安汽车须要做更多动作。实际上,长安一向在体育营销、赛事营销等方面多有投入,4月还举办了长安粉丝盛典,想必现又将在品牌营销高低一番工夫。

其实,娱乐营销往往并不会很快并直接表示在销量上,但即使短期内销量没有明显增长,每一步"居心"的营销路也都不会白走。

这两年的综艺根本上没有活过三季的,除了奔驰吧、爸爸去哪儿,还有些还在更新的综艺,像我们来了、极限挑衅等等。奔驰吧已录制到第五季,从第一季世人追捧到见缝就喷,不雅众们是一点都没闲着,然则不了否定成员们的辛苦,他们一向在用最好的方法逢迎大年夜众!

快活大年夜本营为何可以或许联播20年,周周相约,依然备受青睐?甚至它已经成为很多年青人周六必弗成少的节目!不得不说快活大年夜本营时刻与时俱进,逢迎大年夜众,如今看来好的后期也很重要!

电视综艺受众点持续降低,收视率也依附在前两季攒下的口碑!反不雅收集综艺,像奇葩说、大年夜学生来了等等,更受年青人的追捧,更切近生活!

比来极限挑衅上一期持续3天微博热搜,照样那句话,汉子帮很尽力,却被后期剪辑弄得乌烟瘴气。郑则仕几回再三上热搜,看过节目标人都清楚,极限挑衅第三期在喷鼻港录制,正好是喷鼻港回归的第20年,理应邀请喷鼻港明星合营庆贺,毕竟他们带给很多人无法抹去的记忆。令大年夜众不满的是为什么辛苦录制却一个镜头不给?很多网友还抱怨爱豆的镜头越来越少!!

何处不战场!冷看2017年车企综艺营销大PK