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《摔跤吧!爸爸》单日破亿,而《你的名字》为何高开低走?


作者|一一

编辑|李春晖

《摔跤吧!爸爸》的逆袭曲线几乎是前所未见。

首日13.3%的市场排片占比贡献了10%的票房占比。但到5月20日,该片已经上映16天,其市场排片占比为24.2%,排名第一;票房占比达到了52.8%,排名第一;上座率更是高达惊人的43.4%。单日票房贡献1.08亿,是其首日票房的近7倍。

最初硬糖君还担心《摔跤吧!爸爸》会因为首日低排片票房惨败,谁知自成功反超《银河护卫队2》后,该片已经在影市连续拿下11个单日票房冠军。这也让内地超越印度本土成为其海外第一票仓,内地总票房已突破7亿大关。

而随着《异星觉醒》等新片表现不佳,《摔跤吧!爸爸》的总票房或许会达到8亿以上。这部影片的逆袭成功,难免让人想到去年同样在内地以小国别影片成为票房黑马的《你的名字。》。

《你的名字。》首日便收获7574.73万票房,票房占比达到了45.9%,上座率高达33.1%,首日排片占比为29.8%。因为《你的名字。》强势拉动,大盘开出了1.65亿的傲人成绩,暴涨210%。票房走势的高开,也让不少业内人士喊出这部影片有望突破10亿大关。

但脱离了首周末的“哄抬”,进入工作日后,《你的名字》单日票房迅速萎缩,并且在上映第12天单日票房就跌破千万,可以说在票房后势上崩塌非常严重。而《摔跤吧,爸爸!》真正开始逆袭是从上映后的第8天开始,单日票房翻倍式增长,从2000万左右一跃上升到了9600万。

不过,票房后势崩塌是最常见的现象。即便是《速度与激情8》等超现象级大片,也免不了后势不足的情况。而今年引进票房破10亿的电影,每一部票房后势都存在不同程度的崩塌。

《摔跤吧,爸爸!》“反常规”的逆袭生长究竟适合原因,它是否会让印度批片再度“封神”?

小众佳片,口碑到底有多重要

之所以将《摔跤吧!爸爸》和《你的名字。》进行对比,就在于如今内地引进片市场仍然是以好莱坞为主,无论是印度片还是日本动漫,都只能算是小众影片。而两部影片本身又是高分佳作,且在上映之前就已经在网络迅速蹿红。

此类影片其实走入院线,在受众群体上还是会体现出一定的差别。进入院线就意味着这些体量级明显偏小的影片要公开对抗好莱坞爆米花,也不得不和国产电影争夺市场资源。此类影片唯独能依靠的,或许就是电影的高口碑。

《你的名字。》豆瓣评分达到了8.5分,在上映期间一直稳居在8.7分。而《摔跤吧,爸爸》映前豆瓣评分为8.8分,上映后反升至9.2分。在其竞争对手行列,这样的评分就是最大的“卖点”也是竞争点。

要知道《你的名字。》对抗是《神奇动物在哪里》、《佩小姐的奇幻城堡》为主的进口片和《三少爷的剑》、《超级快递》为主的国产片,随后还有《血战钢锯岭》《萨利机长》等加入战局。而《你的名字。》如果想要成功突围,所能依靠的就是突出的口碑带来上座率的逆袭。

《摔跤吧!爸爸》和阿米尔·汗之前主演的《我的个神啊》所不同之处在于,相比后者对于印度本土宗教化的批判和反思,这部以体育励志为核心的类型片更加“人畜无害”。无论是女儿代表印度女性打破性别歧视的体育励志故事,还是父亲对女儿充满辩证主义的父爱体现,都能被不同的人所汲取不同的营养。

所以,这部电影在内地上映后,豆瓣评分为9.2分,创近期院线电影最高,猫眼观众评分为9.8分,创历史最高。口碑是这部电影的根基,也是其逆袭最坚实的基础。而《你的名字。》则被许多影迷认为是最不新海诚的新海诚代表作,在叙事上更加流畅,但同时保住了其作品唯美的画面以及清新脱俗的情感核心。

正是因为其突出的口碑,让这样的小众高分佳片在影市开始突围。

光线VS华谊,强势者未必“逆袭”

同样是作为批片,《你的名字。》是由光线传媒的子公司彩条屋影业为主导,通过投资的一家日本公司通耀获得引进权。而《摔跤吧!爸爸》最初是由孔雀山影业引进,之后交给了华影天下发行。

虽然《摔跤吧!爸爸》是华影天下的正式“首秀”,但和光线的发行能力相比还是有一定的差距。《你的名字。》是由光线传媒负责主要发行,猫眼电影辅助、联合发行。但在宣发策略上,光线还是为这部影片倾注了不少资源。

例如推动新海诚首次来华宣传,邀请五月天组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。而猫眼影业发行团队就制定了“数据+创意营销”的发行策略,通过实时数据监测和节点内容投放。由此一来,大数据指导的预售、排片让该片首周末预售票房就高达5500万,而朋友圈“同款滤镜”更是成为了一次病毒式营销,迅速蹿红。与此同时,光线控股的猫眼电影也为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补。

而对比华影天下,虽然背后有华谊兄弟、上影集团、微影时代、大地院线等业内巨头站队,因为集齐了上中下游的发行资源,所以被业内给予了很高的期待。

在《摔跤吧!爸爸》上映第一天总体排片只有13.3%的时候,大地影院为该片排出了15.9%的排片率与1742场的排片量。上海电影股份有限公司影院管理分公司在首映当天的排片率为15.2%,而华谊兄弟自己的影院则拿出了26.1%排片占比。

从中可以看出,华影天下背后的股东并没有过于违背市场规律强行拉高该片的市场排片占比。

再加上万达院线在上映初期的打压,让这部影片很难在第一周彻底爆发。但从另一方面来,上映首日即遭遇了万达院线的低排片欺压,一定程度上也让这部电影成为了市场的焦点。

和《你的名字。》相比,《摔跤吧!爸爸》同档期内遭遇了口碑处于合格线以上的《银河护卫队2》、《亚瑟王:斗兽争霸》、《异星觉醒》等好莱坞新片,但似乎完全无法和《摔跤吧!爸爸》对抗。

而《你的名字。》遭遇了《长城》后,排片就已经缩水至4%。虽然《摔跤吧!爸爸》的竞争更为激烈,但其对手的关注度似乎并没有想象中高,而占据口碑命脉的《摔跤吧!爸爸》仍然可以凭借超高的上座率占据着票房占比的主动权。

和《你的名字。》相比,《摔跤吧!爸爸》上座率高得异常,且非常稳定。其每一个高潮点似乎都是内地电影的痛点,例如阿米尔·汗动辄50斤体重的变化背后是演员的敬业,例如电影承担的社会责任。相较《你的名字。》,它更容易反照社会现实,引起观众的社会共鸣,或许是助其逆袭的重要原因。

批片市场“大热即大冷”,印度批片也会么

去年,在内地上映的日漫达到了9部,创历史最高。其中不乏一些IP续集,例如《蜡笔小新》的最新剧场版,《名侦探柯南:纯黑的恶梦》以及《航海王之黄金城》等。

作为批片市场的新热点,此类日漫批片价格相对较低。而《你的名字。》在内地的大火,和内地成人动漫市场的日趋成熟,都为日漫大规模引进奠定了非常坚实的基础。所以当时有不少人预测,2017年或许会成为日漫引进的“爆发年”。

引进《你的名字。》的光线传媒早早便委托通耀公司代理其在日本的所有业务,除了《你的名字。》,通耀已经帮光线影业拿下了手冢治虫《怪医黑杰克》的电影和网剧的中国改编权。

但是今年截至目前,似乎并没有一部可以产生市场反响的日漫被引进。据悉,《你的名字。》大火后,许多内地的发行商开始争夺日漫资源,造成了批片价格的“溢价”,最终导致成本过高而放弃引进。

批片市场作为进口片的重要组成部分,在去年出现了明显的上涨。而今年又有《极限特工3》和《生化危机6》等批片票房突破10亿,但无论是日本动漫还是印度影片,在进口片市场还是存在一定的劣势。

其体量级明显过小,并无法保证“以小博大”成为常态。所以《摔跤吧!爸爸》的市场排片占比,远远要落后于票房占比和上座率的增长幅度。可一部现象级批片的大火,必然会带动批片市场的短暂繁荣,但与此同时,成本的明显溢价或许也无法成为一种行业常态。

据悉,华影天下不光从孔雀山影业拿下了《摔跤吧!爸爸》,也包括今年在北美上映,一举打破多项纪录的《巴霍巴利王2》在内10部批片的国内发行权。可除了《摔跤吧!爸爸》,即便是请来王宝强担任配音的《我的个神啊》其票房也只有1.18亿,而沙鲁克·汗主演的《脑残粉》去年在内地引进后,也只取得了152.4万的票房。

目前绝大多数印度批片,都是选择有一定知名度且口碑出众的电影。但发行资源投入程度的不同,口碑的高低,知名度的差别,都无法保证一个批片市场会就此发生转变。

但《摔跤吧!爸爸》依托于超高口碑,成功“单挑”好莱坞爆米花,或成为未来批片不容忽视的市场拐点。

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原文:大通电影院公众号

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